Yapılandırılmış Veri Nedir? İşletmeler İçin Veri Yönetimi Stratejileri

Yapılandırılmış veri teknolojilerini özellikle Google, web sitelerindeki içeriği anlamak ve bu içeriği arama sonuçlarında daha detaylı ve etkileyici bir şekilde gösterebilmek için kullanır. Bu veriler, Google'ın içerikleri daha etkili sonuçlar ile zenginleştirmesine yararken, kullanıcılara da daha verimli ve kullanıcı dostu bir arama deneyimi sunar. Bu sayede kullanıcıların, hızla bilgiye ulaşmalarını ve aradıkları konular hakkında detaylı bilgi edinmelerini kolaylaşır.

Yapılandırılmış veriler, Google'ın arama algoritmasının daha etkili bir şekilde çalışmasına destek olurken, sitelerin daha görünür ve erişilebilir olmasını da sağlıyor. Dolayısıyla, web siteleri için yapılandırılmış veri kullanımı, arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinin kritik bir parçası haline gelmiş oluyor.

Yapılandırılmış Veri Nedir? Neden Önemlidir?

Yapılandırılmış veriler, hem makine hem de insan kullanımı için optimize edilmiş, standart formatta sunulan verilerdir. Bu veri türü, belli özellikleri net bir şekilde tanımlayan kolon ve satırlar ile genellikle tablo formatında karşımıza çıkar. Bilgisayarlar, bu tür yapısal verilere sahip oldukları için, özellikle nicel tahmin ve analizlerde son derece etkilidir.

Örneğin; bir ürün için hazırladığınız stok tablosu. Bu tablo, ürün adı, stok miktarı ve satış gibi bilgileri içeriyor. Yapılandırılmış veriler sayesinde, hangi ürünlerin yeniden sipariş edilmesi gerektiği veya hangi ürünlerin promosyon için uygun olduğu gibi yorumlamalar yapılabilir.

  • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO): Bu veri türü, web sitelerinin arama motorlarında daha iyi sıralamalar almasına yardımcı olur. Arama motorları, yapılandırılmış veriyi kullanarak içeriği daha doğru bir şekilde anlar ve bu sayede kullanıcılara daha etkili ve doğru sonuçlar sunar.

  • Zengin Sonuçlar: Bu veriler, Google arama sonuçlarında etkili, doğru ve zengin sonuçlar olarak adlandırılan daha görsel ve bilgilendirici sonuçların oluşturulmasını sağlar. Bu da kullanıcıların daha hızlı ve etkili bir şekilde bilgiye ulaşmalarını sağlıyor.

  • Kullanıcı Deneyimi: Yapılandırılmış veriler sayesinde web sitelerindeki içerikler daha organize ve erişilebilir olur. Bu da sitenizi ziyaret eden kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşamalarına önemli katkıda bulunur.

Dolayısıyla yapılandırılmış veri, dijitalde içeriğin daha anlamlı, erişilebilir ve işlenebilir hale getirilmesini sağlar. Bu da hem işletmelerin hem de kullanıcıların dijital ortamda daha etkili ve verimli bir şekilde hareket etmelerine olanak tanıyor.

Yapılandırılmış ve Yapılandırılmamış Veri Arasındaki Fark Nedir?

Yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veriler, toplanan verilerin iki ana kategorisidir. Yapılandırılmış verileri, düzenli bir şekilde tablolara yerleştirilebilir ve farklı veri türlerini içerebilir. Bunlar, sayılar, kısa metinler, tarihler vb. çeşitli veri türleridir. Yapılandırılmamış veriler ise, boyutları ve yapıları sebebi ile doğrudan tablolara sığmayan verilerdir. Örneğin; ses ve video dosyaları ile büyük metin belgeleri bu veri türlerindendir. Bu tür veriler, bazen sayısal veya metinsel veriler ile aynı tablo yapılarına uygun olmadığı için yapılandırılmamış olarak adlandırılır.

Yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veriler arasında üç temel fark vardır. Bunlar;

Analiz Kolaylığı

Yapılandırılmış verilerin avantajlarından biri hem bilgisayar programlarının hem de insanların bilgiyi kolayca analiz edebilmesi ve anlayabilmesidir. Yapılandırılmış verilerin analiz edilmesine yarayan oldukça fazla araç vardır ve bu araçlar, öngörü ve iş zekası sağlama konusunda gelişmiştir. Önceden belirlenmiş bir veri modeline sahip olmayan verileri ise analiz etmek oldukça zordur ve pazardaki çok az sayıda araç bunu yapabilir.

Aranabilirlik

Yapılandırılmış veriler, önceden tanımlanmış bir dizi kurala uyduğundan bu veriler ile arama yapmak oldukça basittir. Yapılandırılmamış ile kıyaslandığında, geleneksel veri madenciliği teknikleri kullanılarak iş öngörüleri elde etmek için gereken düzen yoktur. Bu verileri aramak ve analiz etmek, profesyonelliğin yanı sıra doğal dil işletme

Depolama

Verilerin büyük çoğunluğunun yapılandırılmış olduğunu göz önünde bulundurduğumuzda, işletmelerin bu verileri depolamak için daha fazla kaynağa, alana ve paraya ihtiyacı duyduğunu görürüz. Aksine, yapılandırılmış veriler daha kolay depolama sürecine sahiptir. Yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veriler çoğunlukla farklı ortamlarda (veri gölleri ve veri ambarları) depolanır.

Yapılandırılmış Veri ve SEO Site Performansını Nasıl İyileştirir?

SEO stratejilerinde bu veriler önemli bir rol oynar çünkü Google'a web sitenizin içeriği hakkında anlaşılır bir mesaj iletmeyi amaçlar. Google, bir web sayfasının içeriğini anladığında, bu sayfanın arama sonuçlarında doğru ve ilgili bir şekilde gösterim almasını kolaylaştırır. Bu verileri kullanmak, resmen Google ile iletişim kurmak gibidir. Sitenizin ne hakkında olduğunu açık ve net bir şekilde belirterek, Google arama sonuç sayfanızda sıralamanızı olumlu bir şekilde etkiler.

Ayrıca, bu veriler arama sonuçlarınızın snippet'ini zenginleştirerek kullanıcıya daha spesifik ve detaylı bilgiler sunar. Bu da kullanıcıların arama sonuçlarında çıkan sayfanıza tıklama olasılığını oldukça artırır. Daha yüksek tıklama oranları da sıralamalarınıza doğrudan olumlu yansır.

Son zamanlarda, yapılandırılmış verilere dayalı zengin sonuçların sayısında artış gözlemleniyor. Dolayısıyla bu verilerin SEO stratejilerinizde merkezi bir yer alması giderek daha da önemli hale geliyor.

Orbita Dijital Performans Ajansı olarak sizler için derlediğimiz, yapılandırılmış verilerin SEO ve site performansına olan etkilerini detaylı inceleyelim.

  • Arama Motoru Sonuçlarındaki Görsel Çekicilik: Bu veriler, arama motorlarında zengin sonuçlar olarak bilinen ve öne çıkan snippet'leri oluşturmanıza yardımcı olur. Bu sayede, Google arama sonuçlarında görsel olarak çekici ve bilgilendirici görünmekle birlikte, kullanıcıların sayfanıza tıklama oranı da artar.

  • Arama Motorları İle Daha İyi İletişim: Yapılandırılmış veriler sayesinde, arama motorlarına web sitenizin içeri hakkında daha fazla bilgi verilir. Bu da arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına ve doğru anahtar kelimeler ile indekslenmesine yardımcı olur.

  • Kullanıcı Deneyimini İyileştirme: Zengin snippet'ler ve doğru yapılandırılmış veri, kullanıcıların arama sonuç sayfasında hızla istedikleri bilgi veya bilgilere ulaşmalarını sağlar. Bu durum, kullanıcı deneyimini iyileştirmekle beraber, web sitenize gelen kullanıcıların memnuniyetini de artırır.

  • Daha İyi Sıralama: Bu veri türü, arama motorlarına web sitenizin içeriği hakkında daha fazla bilgi sağladığı için, arama motorlarının sitenizi doğru anahtar kelimeler ile indekslemesini ve doğru hedef kitleye sunmasını sağlar. Bu da web sitenizin daha iyi sıralama almasında önemli rol oynar.

  • Hızlı İndeksleme: Yapılandırılmış veri, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha hızlı ve etkili bir şekilde indekslemesine yardımcı olur. Bu da yeni içerik eklediğinizde veya sitenizi güncellediğinizde daha hızlı bir indeksleme sağlar.

Yapılandırılmış Veriye Dayalı Pazarlama Stratejileri

Bu veri türüne dayalı pazarlama stratejileri, modern iş dünyasında rekabet avantajı elde etmek ve hedef kitleyle daha derinlemesine, etkili bir iletişim kurmak için oldukça önemli. Yapılandırılmış veri, belirli bir formatta ve yapıda olan bir türdür ve işletmelere müşterilerin davranışları, tercihleri ve geçmiş etkileşimleri hakkında değerli, ölçülebilir bilgiler sunar.

Aradığınız, Yapılandırılmış Veriye Dayalı Pazarlama Stratejileri Oluşturmaksa gelin birlikte neler yapabileceğinize bakalım.

  • Kişiselleştirilmiş İçerik Üretimi: Bu veri türü, müşterilerinizin demografik özellikleri, alışveriş geçmişi ve web sitenizdeki davranışları gibi bilgilerle zenginleştirilmiş kişisel profiller oluşturmanızda önemli katkı sağlar. Bu verilere dayanarak, hedef kitlenize özel ilgi çekici içerikler üretebilir, bu sayede müşteri sadakatini artırarak, dönüş oranlarını yükseltip, markanız ve müşterileriniz arasındaki bağı güçlendirebilirsiniz.

  • Hedef Kitle Segmentasyonu: Yapılandırılmış veri, müşteri segmentlerini daha etkili ve doğru bir şekilde tanımlamanıza ve farklı hedef kitlelere özgü pazarlama kampanyaları oluşturmanıza önemli katkı sağlar. Bu sayede pazarlama bütçenizi daha etkili bir şekilde kullanarak, yatırım getirisini de artırmış olursunuz.

  • Optimize Edilmiş E-posta Pazarlama: Bu veri türü ile, e-posta pazarlama kampanyalarınızı daha kişiselleştirilmiş ve hedef odaklı hale getirebilirsiniz. Müşterilerin ilgi alanlarına, satın alma geçmişine veya demografik özelliklerine göre özelleştirilmiş e-postalar göndererek sayfanızın açılma ve tıklama oranlarını artırabilirsiniz.

  • Sosyal Medya Pazarlama Stratejileri: Bu veri türü, sosyal medya pazarlama stratejilerinizi geliştirmenize oldukça katkı sağlayacaktır. Müşterilerin sosyal medya etkileşimleri, beğenileri, paylaşımları ve yorumları hakkında bilgi sahibi olarak, daha etkili ve hedef odaklı sosyal medya kampanyaları oluşturabilirsiniz.

  • Etkileşimli Pazarlama Kampanyaları: Yapılandırılmış veri, etkileşimli pazarlama kampanyalarının oluşturulmasına önemli ölçü de katkı sağlar. Bu, müşterilerle etkileşimde bulunarak onların ilgisini çekmenize, marka bilinirliğini artırmanıza ve dönüşüm oranlarını yükseltmenize yarar.

  • Dinamik Reklam Kampanyaları: Bu veri türünü kullanarak, dinamik reklamlar oluşturabilir, web sitenizi ziyaret eden kullanıcının davranışlarına ve tercihlerine göre otomatik olarak kişiselleştirilmiş reklamların gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Genel olarak baktığımızda, yapılandırılmış veriye dayalı pazarlama stratejileri, işletmelerin müşteri deneyimini iyileştirmelerine, dönüşüm oranlarını artırmalarına ve pazarlama bütçelerini daha etkili bir şekilde kullanmalarına yardımcı olur. Bu stratejiler, işletmelerin rekabet avantajı elde etmelerine ve hedef kitleleri ile daha derinlemesine ve anlamlı ilişkiler kurmalarına yol açar.

Orbita Dijital Performans Ajansı olarak sizler için hazırladığımız, "Yapılandırılmış Veri Nedir" başlıklı blog yazımızın daha sonuna geldik. Bu bloğumuzda yapılandırılmış verinin ne olduğundan, neden önemli olduğundan, SEO'ya olan etkilerinden, yapılandırılmamış veri ile olan farkından ve son olarak da bu verilere dayalı oluşturulabilecek pazarlama stratejilerinden bahsettik.

Daha fazla Dijital Pazarlama ve SEO hakkında bilgi almak için blog sayfamızı ziyaret edebilir, dijitalde aktif kalmak için bizleri Instagram ve LinkedIn'den takip edebilirsiniz.

Alanında uzman bir ekipten desteğe ihtiyacım var diyorsan seninle tanışmak için sabırsızlandığımızı söylemek isteriz. Şimdi bizimle iletişime geç, markan için geliştirdiğimiz özel stratejiler ile tanışma fırsatı yakala!

Orbita
Sosyal Medya Ajansı
Hakkımızda