SEM Nedir?

SEM: web sitelerinin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir dijital pazarlama stratejisidir.

İçindekiler

Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing) Nedir?

SEM; Search Engine Marketing kelimelerinin kısaltmasıdır. Türkçe karşılığı ise; Arama Motoru Pazarlaması olarak isimlendirilmektedir.

Bu reklam çalışmaları arama motorları üzerinden gerçekleştirilmektedir. Arama motoru pazarlaması çalışmaları iki ana kategoriye ayrılmaktadır. Bu kategoriler;

Ücretli arama sonuçları
Doğal arama sonuçları

Ücretli Arama Reklamcılığı (PPC)

PPC reklamları, arama motoru pazarlamasının en çok kullanılan ve bilinen uygulamasıdır. Bu reklam türünde reklam verenler, her tıklama için belirli bir ücret ödemektedir. Google arama motorunun arama sonuç sayfalarında üst sıralarda yer almak için Google ADS aracını kullanarak ücretli reklamlar oluşturabilirsiniz.

Organik Arama Sonuçları

Arama motoru pazarlamasının diğer bir kategorisi ise SEO çalışmalarıdır. SEO; bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek bir sıralama almasını sağlamak için site içerisinde ve dışında yapılan çalışmalardır.

Arama Motoru Pazarlaması – Genel Bakış

Arama motoru pazarlaması, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’lerde) görünen ücretli reklamları kapsar. Reklam verenler, Google ve Bing gibi arama motoru üzerinde arama yapan kullanıcılara belirli ürün veya hizmetleri ararken girebilecekleri anahtar kelimelere göre teklif verir. Bu da, reklam verene reklamlarının bu arama sorgularının sonuç sayfalarında yer almasını sağlar.

Genellikle tıklama başına ödeme reklamları olarak bilinen bu reklamlar (Google ADS reklamları), çeşitli formatlarda görüntülenebilmektedir. Bazıları küçük, metin tabanlı reklamlar iken, ürün listeleme reklamları (Alışveriş reklamları) vb. Tüketicilerin fiyat gibi önemli bilgileri önizlemede görmelerine olanak tanıyan daha görsel ve ürün ağırlıklı reklamlardır.

sem ile seo arasındaki farklar

SEM ile SEO Arasındaki Farklar

SEM ve SEO arasındaki en önemli farklılık; SEM’in ücret karşılığında arama motorları üzerinde yer alabiliyor olmasıdır. SEO çalışmaları ile arama motorları üzerinde yer almak için profesyonel bir SEO bilgisine sahip olmanız gerekebilmektedir. Özellikle de rekabeti, arama hacmi yüksek olan anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almak için ileri seviye SEO bilgisine ihtiyacınız bulunabilir.

SEM ile arama motorlarında üst sırada yer almak için belli bir bütçeye sahip olmanız yeterli olacaktır. SEM ile SEO arasındaki bir diğer önemli farklılık ise; hızdır. SEM çalışmalarının sonucunu hızlı bir şekilde elde edebilirsiniz. SEO çalışmaları ise uzun vadelidir. SEO çalışmalarının sonuçlarını/karşılığını almak ve bunun ne kadar hızlı olacağı, sitenizin durumuna, sektörünüze, rakiplerinize ve SEO stratejinize bağlı olarak değişkenlik gösterebilir.

SEO ve SEM, bu iki dijital pazarlama kanalı arasındaki bir diğer önemli fark da doğallıktır. SEM çalışmaları ücretli reklam çalışmaları olduğundan dolayı doğal sayılamaz. Ayrıca, doğallığı da hedeflememektedir. Bu çalışmalarının asıl amacı hızlı dönüşüm elde etmektir. Fakat SEO’ da bu durum farklıdır. SEO çalışmaları tamamen doğal çalışmalardır.

sem ne işe yarar

SEM Ne İşe Yarar? Avantajları Nelerdir?

Arama Motoru Pazarlaması, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek bir sıralama elde etmesine ve daha fazla ziyaretçi çekmesine yardımcı olur. Arama motorlarından gelen organik trafik ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamları kullanarak web sitelerinin hedef kitlelerine ulaşmasını sağlar.

İşte SEM’in bazı avantajları:

Hedeflenmiş Reklamlar: SEM, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen reklamlar sunar ve bu sayede reklamlar, hedef kitlelerin tam olarak aradıkları şeylere uygun olarak sunulur. Bu, reklamların daha az israfa neden olmasına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmasına yardımcı olur.
Ölçülebilirlik: Arama motoru pazarlaması kampanyaları, her bir anahtar kelime için tıklama başına ödeme yapılacağından, her tıklamanın maliyeti ve kampanya başına maliyet kolayca hesaplanabilir. Bu sayede reklam verenler, reklam bütçelerini verimli bir şekilde yönetebilirler.
Hız: Bir web sitesinin organik arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama elde etmek için gereken uzun vadeli SEO çalışmalarına alternatif bir yöntemdir. PPC reklamcılığı, web sitelerinin hemen SERP’lerde görünmesini sağlayarak hızlı sonuçlar elde etmelerine olanak tanır.
Ölçeklenebilirlik: Reklam verenler, herhangi bir bütçe veya ihtiyaca göre kampanyalarını ölçeklendirebilirler. Küçük işletmeler, düşük bütçelerle kampanyalar oluşturarak, büyük işletmelerle rekabet edebilirler.

Arama motoru pazarlaması çalışmaları, web sitelerinin trafiğini artırmanın yanı sıra, marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak ve satışları artırmak için de kullanılır.

PPC (Tıklama Başına Ödeme) Nedir?

PPC (Pay-Per-Click), dijital pazarlama kapsamında kullanılan bir reklam modelidir. Reklam verenler, belirli anahtar kelimeler veya hedef kitlelerle ilgili reklamlar oluşturur ve bu reklamlar, bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) belirli anahtar kelimeler arandığında veya belirli bir web sitesinde belirli bir hedef kitleye yönlendirildiğinde görüntülenir.

PPC reklamlarının belirleyici özelliği, her bir tıklama için ödeme yapılmasıdır. Yani, reklam verenler, reklamlarının bir kullanıcı tarafından tıklanması durumunda belirli bir miktar ödeme yaparlar. Reklam verenlerin ödemesi gereken tıklama başına ücret, anahtar kelimenin rekabet seviyesi, anahtar kelimenin aranma sıklığı ve diğer faktörlere bağlı olarak değişebilir.

PPC, özellikle Google Ads, Bing Ads ve Yahoo Search Ads gibi büyük arama motorları üzerinden gerçekleştirilen bir reklam modelidir. Reklam verenler, bu platformlarda bir hesap açar ve belirli bir bütçe ayırarak reklam kampanyaları oluştururlar. PPC reklamları, belirli anahtar kelimeler, demografik faktörler ve hedef kitlelerle ilgili olarak hedeflenir ve bu reklamlar, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfalarında veya belirli web sitelerinde gezinirken görüntülenir.

PPC reklamcılığı, reklam verenlere hedeflenmiş reklamlar sunar, ölçülebilir sonuçlar verir ve reklam bütçelerini verimli bir şekilde yönetmelerine olanak tanır. Bu nedenle, PPC, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline gelmiştir.

En Çok Karşılaşılan SEM (Arama Motoru Pazarlama) Hataları nelerdir?

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek bir sıralama elde etmesine ve daha fazla ziyaretçi çekmesine yardımcı olur. Ancak SEM kampanyaları, doğru şekilde yönetilmediği takdirde reklam verenlere kaynak israfı ve düşük dönüşüm oranları ile sonuçlanabilir. İşte en yaygın SEM hataları:

1. Yanlış Anahtar Kelime Seçimi: SEM kampanyalarının ana bileşenleri, anahtar kelimelerdir. Reklamverenler, hedef kitlelerinin arama sorgularıyla ilgili doğru anahtar kelimeleri seçmek zorundadırlar. Yanlış anahtar kelime seçimi, kampanyaların israf edilmesine ve düşük dönüşüm oranlarına neden olabilir.
2. Kötü Yönetilen Kampanyalar: SEM kampanyalarının doğru şekilde yönetilmesi, kampanyaların başarısı için hayati önem taşır. Reklamverenlerin kampanyalarını düzenli olarak gözden geçirmesi, yanıt vermesi gereken arama sorgularını takip etmesi ve kampanya bütçelerini optimize etmesi gerekmektedir.
3. Yanlış Hedefleme: SEM kampanyalarının hedeflenmesi, başarısını etkileyen bir diğer önemli faktördür. Yanlış hedefleme, reklamverenlerin hedef kitlelerinin yanlış insanlara ulaşmasına neden olabilir.
4. Kötü Yazılmış İçerik ve Reklamlar: SEM kampanyaları için yazılan reklamların etkili ve ilgi çekici olması gerekmektedir. Kötü yazılmış reklamlar, tıklama oranlarını düşürebilir ve kampanyaların başarısız olmasına neden olabilir.
5. Yanlış Sayfa Yönlendirmeleri: SEM kampanyaları, reklamların tıklanması durumunda ziyaretçilerin belirli bir web sitesine yönlendirilmesiyle sonuçlanır. Yanlış sayfa yönlendirmeleri, ziyaretçilerin web sitesinde gezinmesini zorlaştırabilir ve kampanyanın dönüşüm oranlarını düşürebilir.
6. Bütçe Yetersizliği: SEM kampanyaları, reklam verenlerin belirli bir bütçe ayırarak reklam yayınlamasına dayanır. Yetersiz reklam bütçesi, kampanyaların hedeflerine ulaşmasını engelleyebilir ve kampanyaların başarısız olmasına neden olabilir.