Yerel SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

Yerel (Local) SEO, işletmenizin Google'daki yerel arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olan etkili bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisidir. Fiziksel bir konuma sahip olan veya belirli bir coğrafi bölgeye hizmet veren her türlü işletme, yerel SEO'nun sunduğu avantajlardan faydalanabilir. Bu strateji, işletmenizin çevresindeki potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve yerel pazarda daha fazla görünür olmanıza katkı sağlamaktadır.

Yerel SEO Ne Demek?

Yerel (Local) SEO, geleneksel SEO'nun bir alt kümesidir ve optimizasyon çabalarınızı daha fazla yerel arama yapan kişilere odaklanarak şekillendirir. Örneğin, bir gezi planladığınızı ve "İzmir'deki en iyi otelleri" araması yaptığınızı düşünelim. Eğer İzmir bölgesinde bir oteliniz varsa veya yönetiyorsanız, bu arama sorgusu için yerel sonuçların en üstünde görünmeyi hedeflersiniz; işte tam da bu noktada Local SEO'nun önemi ortaya çıkar!

Arama motorları, kullanıcılara en uygun yerel sonuçları sağlamak için yerel içerik, sosyal profiller, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyallere güvenir. Bu bilgiler, yerel arama için kritik bir rol oynamaktadır.

Local SEO, işletmelerin ürün ve hizmetlerini yerel potansiyel müşterilere ulaştırmak ve arama yapan müşterilere kendilerini konumlandırmak için bu sinyalleri etkili bir şekilde kullanabilir. Yani, işletmeler için yerel pazarda aktiflik göstermek ve dikkat çekmek adına güçlü bir stratejidir.

Yerel arama, aynı zamanda küçük işletmeler için de büyük bir etkiye sahiptir; Google'daki tüm aramaların %46'sı yerel bilgi arayışındadır. İşletmenizi yerel arama için optimize etmemek, bölgenizde alışveriş yapmaya hazır potansiyel müşterileri kaçırmanıza neden olabilir. Sonuç olarak, işletmenizin aktiflik kazanması ve yerelde güçlü bir etki yaratabilmesi için yerel SEO'yu göz ardı etmemek gerekir.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Yerel SEO, işletmenizin bölgenizdeki potansiyel müşterilere ulaşması için kritik bir öneme sahiptir. Neden mi? Çünkü insanlar artık ihtiyaç duydukları ürünleri veya hizmetleri bulmak için çevrimiçi arama yapmayı tercih ediyorlar ve genellikle yakınlardaki işletmeleri bulmak istiyorlar. Bu noktada yerel SEO devreye giriyor.

İşletmenizin yerel SEO'ya yatırım yapması, müşterilerinizi fiziksel olarak mağazanıza çekmenin yanı sıra, çevrimiçi olarak da bulunabilirliğinizi artırır. Google gibi arama motorları, kullanıcıların konum bilgisini kullanarak yakınlardaki işletmeleri gösterir. Dolayısıyla, etkili bir yerel SEO stratejisiyle işletmeniz, çevrimiçi arama sonuçlarında üst sıralarda görünerek potansiyel müşterilerin dikkatini çeker.

Yerel SEO'nun önemini daha iyi anlamanın bir yolu da istatistiklere bakmaktır. Örneğin, son birkaç yılda "yakınımdaki" aramaların %500'den fazla arttığı gözlemlenmiştir. Mobil cihazlardaki "şu anda yakınımdaki açık" gibi ifadelerle yapılan aramalarda da %200'ün üzerinde bir artış yaşanmıştır. Ayrıca, tüm mobil aramaların %30'u konumla ilgilidir. Bu istatistikler, yerel SEO'nun işletmeniz için ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.

Bu nedenle, işletmenizin başarılı olması ve yerel pazarda rekabet avantajı elde etmesi için etkili bir yerel SEO stratejisine yatırım yapmanız önemlidir.

Yerel SEO ve SEO arasındaki farklılıklar nelerdir?

SEO ile yerel SEO arasındaki en temel fark, odak noktalarının büyüklüğü ve kapsamındaki özelleşmedir. Her ikisi de çevrimiçi görünürlüğü artırmayı amaçlayan stratejilerdir, ancak hedefleri farklıdır.

Geleneksel SEO, genellikle sitenizin ulusal veya küresel düzeyde daha geniş bir kitleye hitap etmesine odaklanır. Belirli bir coğrafi bölge veya yerel pazar yerine, daha geniş bir online varlık oluşturmayı amaçlar. Bu, ulusal veya uluslararası müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için ideal bir seçenektir.

Diğer yandan, yerel SEO, belirli bir coğrafi bölgedeki yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almayı hedefler. İşletmenizin yerel müşterilere ulaşmasına odaklanır ve genellikle belli bir şehir, bölge veya belirli bir konumda daha fazla görünürlük sağlamak için stratejiler geliştirir.

SEO ve yerel SEO benzer stratejileri paylaşsa da, yerel SEO, işletmenizin fiziksel konumunu ve yerel hedef kitlenizle olan bağlantılarını öne çıkaran özel taktikler içerir. Yerel SEO'nun temel amacı, işletmenizi çevredeki insanlara tanıtmak, iletişim kurmalarını sağlamak ve yerel pazarda daha etkili bir şekilde rekabet avantajı elde etmektir.

Hangi işletmelerin yerel SEO'yu kullanması gerektiği konusunda emin değilseniz fakat aşağıdaki sektörlerden birinde faaliyet gösteriyorsanız, siz ve yerel SEO arasında mükemmel bir uyum var demektir.

• Bayilik: Bayilik sistemleri, yerel müşterilere ulaşma ve bölgesel pazarlarda güçlü bir varlık oluşturma konusunda yerel SEO'nun avantajlarından faydalanabilir.

• Ev ve Onarım: İnşaat, tadilat, tamirat gibi ev ve onarım hizmetleri sunan işletmeler, SEO ile bölgesel müşteri çekme konusunda büyük avantajlar elde edebilir.

• Sanayi: Sanayi sektöründe faaliyet gösteren işletmeler,  SEO sayesinde bölgesel alanda tanınabilirliklerini artırabilir ve yerel müşterilere daha kolay ulaşabilir.Ağır Ekipman: Ağır ekipman satan veya kiralayan şirketler, SEO ile yerel müşteri taleplerine daha hızlı yanıt verebilir ve bölgesel alanda daha fazla bilinirlik kazanabilir.

• Emlak: Emlak sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, SEO ile bölgesel gayrimenkul taleplerini karşılamak adına önemli bir rekabet avantajı elde edebilir.

• Yasal: Hukuki hizmetler sunan firmalar, yerel SEO sayesinde bölgesel müşteri tabanını genişletebilir ve yerel aramalarda öne çıkabilir.

• Yerel Tüketici Hizmetleri: Restoranlar, kuaförler, kafeler gibi yerel tüketici hizmetleri sunan işletmeler, yerel SEO ile müşteri trafiğini artırabilir ve yerel müşterilere daha etkili bir şekilde ulaşabilir.

• Tıp ve Sağlık: Sağlık sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, yerel SEO ile bölgedeki hastaları çekme ve yerel topluluğa hitap etme konusunda önemli bir rol oynayabilir.

Ve daha birçok sektör! Yerel SEO, daha fazla yerel müşteri çekmek ve dönüştürmek isteyen tüm şirketler için son derece önemlidir.

Yerel SEO Nasıl Çalışır?

Yerel arama, belirli bir konuma veya yerel işletmelere odaklanarak yapılan aramalardır. Genellikle "bana yakın" veya "[şehirde]" gibi ifadelerle yapılan bu aramalar, kullanıcının belirli bir bölgesel konuma odaklanmasını sağlar. Yerel arama sonuçları, kullanıcının talebine en uygun ve yakın bölgedeki üç işletmenin listesini içeren bir "yerel SEO 3'lü paket" şeklinde görüntülenir.

Örneğin, yeni bir şehre taşındığınızda veya bir hizmete ihtiyaç duyduğunuzda, telefonunuzda "yakınımdaki" veya "[şehirdeki]" belirteçleriyle arama yapabilirsiniz. Bu arama sonucunda, o konuma yakın olan üç işletmeyi içeren bir liste görüntülenir. Bu listedeki işletmeler, arama kriterlerinize en uygun olan ve o bölgede bulunan ilk üç işletmedir. Farklı bir bölgeye geçtiğinizde ise, yeni bir 3'lü paketle karşılaşırsınız, çünkü sonuçlar bölgesel olarak değişir.

Bu yerel SEO 3'lü paketlerde yer alan listeler, genellikle Google İşletme Profili listeleridir. İlerleyen aşamalarda, Google İşletme Profilinizin, daha fazla yerel arama sonucunda görünmenize yardımcı olabileceğini göreceğiz.

Yerel arama ve yerel SEO'nun, işletmenizin yerel pazarda görünürlüğünü artırmak ve potansiyel müşterileri çekmek için hayati öneme sahip olduğunu unutmamanız önemlidir.

Google Yerel Arama Sıralamalarını Nasıl Belirliyor?

Google'ın yerel arama sıralamalarını belirleme yöntemleri, yerel işletmeler için büyük bir öneme sahiptir. İster müteahhit, diş hekimi, tesisatçı, emlakçı veya başka bir yerel işletme olun, yerel SEO'nun ne olduğunu anlamak ve yerel arama sonuçlarında nasıl göründüğünüzü kontrol etmek önemlidir. Google'ın yerel arama sıralamalarını belirlerken kullandığı üç ana faktör vardır:

Yakınlık

Yakınlık, arama yapan kişiye ne kadar yakın olduğunuzdur. Google, genellikle kullanıcının bulunduğu konuma en yakın işletmeleri listeler. Bu faktörü kontrol edemezsiniz ancak Google İşletme Profilinizde hizmet bölgenizi belirtmek, yerel aramalarda daha görünür olmanıza yardımcı olabilir.

Alaka düzeyi

Google, kullanıcıların arama sorguları ve sunduğunuz ürün veya hizmetler arasındaki uygunluğa dayalı olarak sonuçlar üretir. Arama yapan kişinin ihtiyaçlarına en uygun işletmeleri bulmasını sağlamak için alaka düzeyi önemlidir. Örneğin, birisi pizza restoranı aradığında, Google pizza sunan işletmeleri listeler.

Önem

Önem, işletmenizin ürün veya hizmetleri hakkında diğer müşterilerin geri bildirimlerine dayanır. Google, yüksek derecelendirmelere sahip ve olumlu incelemelere sahip işletmeleri tercih eder. İşletmenizin müşterilerden olumlu geri bildirimler alması, yerel arama sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir.

Bu faktörlerin her birini yerel SEO stratejinizde dikkate almanız önemlidir. İşletmenizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması ve daha fazla müşteri çekmesi için bu faktörleri optimize etmek önemlidir.

Yerel Aramalar İçin Sitenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz? 6 Yerel SEO Stratejisi

Artık yerel SEO'nun önemi ve Google'ın yerel arama sıralamalarını nasıl belirlediği hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, stratejinizi optimize etmeye ve yerel SEO hizmetlerine ihtiyacınız olup olmadığına karar vermenin zamanı geldi.

Yerel arama sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olmak için yapabileceğiniz altı yerel SEO optimizasyonuna bir göz atalım:

1. Google İşletme Profili girişinizi talep edin ve optimize edin

Yerel SEO stratejinizin ilk ve en önemli adımı, Google İşletme Profili listenizi talep etmek ve optimize etmektir. Google İşletme Profili listeniz, yerel stratejinizin temelidir ve yerel müşterileri konumunuza çekmek istiyorsanız girişinizi talep etmeli ve optimize etmelisiniz.

Google İşletme Profili girişinizi talep ettikten sonra profilinizi eksiksiz bir şekilde doldurun. Birinci sınıf bir yerel listeye sahip olmak için aşağıdaki özelliklere odaklanın:

 İsim, adres, telefon numarası bilgileri: İşletmenizin adı, adresi ve telefon numarası gibi temel bilgilerinizi doğru ve güncel bir şekilde girin. Bu bilgilerin doğruluğundan emin olun, çünkü kullanıcıların doğru yere ulaşması önemlidir.

Fotoğraflar: Profilinize işletmenizin iç ve dış mekanlarıyla ilgili özgün ve çekici fotoğraflar ekleyin. Müşterilerin işletmenizi daha iyi tanımasına ve güven duymasına yardımcı olur.

İşletme açıklaması: İşletmenizi ve sunduğunuz ürün veya hizmetleri tanıtan kısa ve etkileyici bir açıklama ekleyin. Yerel anahtar kelimeleri buraya entegre ederek arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde edebilirsiniz.

2. Site içeriğinizi yerelleştirin

Google İşletme Profili listenizden daha fazlasını yaparak web sitenizi de yerelleştirmeniz önemlidir. Web sitenizin içeriğini hedef kitlenize uygun şekilde optimize ederek yerel aramalarda daha iyi performans elde edebilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu şunlardır:

Şehir, ilçe veya bölge adınızı ekleyin: Web sitenizin her alanına yerel bölge adınızı ekleyerek yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda çıkabilirsiniz.

Yerel etkinliklere katılın: Yerel topluluk etkinliklerine katılarak ve bu etkinlikleri web sitenizde tanıtarak yerel varlığınızı güçlendirebilirsiniz. Bu, hem web sitenizin yerel trafik almasına hem de yerel müşterilerin ilgisini çekmesine yardımcı olur.

3. Doğru anahtar kelimeleri seçin

Anahtar kelimeler yerel SEO'nun önemli bir parçasıdır. Yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için doğru anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. Anahtar kelime araştırması yaparak işletmenize en uygun anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları web sitenizin içeriğine entegre edin.

4. İncelemelerinizi yönetin

İncelemeler, potansiyel müşterilerin işletmenizi seçmesinde kritik bir rol oynar. Google İşletme Profilinizdeki incelemeleri yönetmek ve olumlu geribildirimleri teşvik etmek önemlidir. Ayrıca olumsuz incelemelere profesyonelce yanıt vererek işletmenizin itibarını koruyun.

5. Sesli arama için optimize edin

Sesli arama, yerel aramalarda giderek artan bir trenddir. İnsanların işletmenizi bulmak için sesli arama kullandığını göz önünde bulundurarak web sitenizi sesli arama için optimize edin. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve doğal dil aramalarını hedefleyerek sesli arama optimizasyonunu geliştirin.

6. Web sitenizi optimize edin

Web sitenizi hızlı, kullanıcı dostu ve mobil cihazlara uyumlu hale getirerek yerel SEO performansınızı artırın. Güncel bir tasarıma sahip olun, sitenizin hızını optimize edin ve gezinmeyi basitleştirin. İyi optimize edilmiş bir web sitesi, yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olur.

Yukarıdaki altı adımı takip ederek yerel SEO stratejinizi güçlendirin ve işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırın. Bu adımları dikkatlice uygulayarak yerel aramalarda daha üst sıralarda yer alabilir ve daha fazla yerel müşteri çekebilirsiniz.

Bizimle bugün iletişime geçin veya özel SEO veya local SEO stratejinizi başlatın! Bizi sosyal medya hesabımızdan takip etmeyi unutmayın.