SEO Yatırım Getirisi Nasıl Ölçülür?

SEO (Search Engine Optimization - Arama Motoru Optimizasyonu), dijital pazarlama stratejilerinin temel taşlarından biri haline gelmiştir. Bir web sitesinin organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması, marka bilinirliğini artırırken potansiyel müşterilere erişim sağlamak açısından hayati öneme sahiptir. Ancak, SEO çabalarının başarısını ölçmek ve yatırım getirisini anlamak da önemlidir. İşte bu noktada ROI (Return on Investment - Yatırım Getirisi) devreye girer. ROI'nin ne olduğunu, neden önemli olduğunu genel hatlarıyla ele almıştık. Şimdi bu yazımızda ise, SEO'da ROI'nin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve nasıl hesaplanacağını daha detaylı bir şekilde inceleyeceğiz.

SEO'da Yatırım Getirisi Nedir?

SEO, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmenin ve hedef kitlenize ulaşmanın önemli bir yoludur. Ancak, SEO çabalarının başarısını ölçmek ve işletmenize kattığı değerleri belirlemek zor olabilir. İşte tam olarak bu noktada, SEO'da Yatırım Getirisi (ROI) devreye girer.

SEO ROI, işletmelerinizin SEO faaliyetlerinden elde ettiği geliri, bu faaliyetler için harcanan maliyetlerle karşılaştırarak ölçmektedir. Basitçe anlatmak gerekirse, SEO yatırımınızın ne kadar geri dönüş aldığını göstermektedir. Eğer SEO faaliyetleri sayesinde elde ettiğiniz gelir, harcadığınız maliyetlerden daha fazlaysa, olumlu bir ROI'ye sahip olduğunuzu söyleyebiliriz. SEO'nun uzun vadeli bir strateji olduğunu göz önünde bulundurarak, SEO çalışmalarının etkilerini görmek genellikle zaman alır. Bu nedenle, doğru verileri toplamak ve iyi analiz etmek yatırım getirisini hesaplarken oldukça önemlidir.

SEO'da ROI'nin ölçülmesi, herhangi bir işletme sahibi, SEO danışmanı veya dijital pazarlama yöneticisi için endişeli bir durumdur. Doğru stratejilerle, SEO'nun işletmenize nasıl bir değer kattığını anlamak ve bu değeri ölçmek mümkündür. Bu da işletmenizin dijital pazarlama stratejiisnin başarısını değerlendirmenize ve optimize etmenize yardımcı olur.

Sonuç olarak, SEO'da yatırım getirisi (ROI), işletmenizin dijital pazarlama çabalarının etkinliğini ölçmek için kritik bir metrik olarak öne çıkar. Doğru stratejilerin benimsenmesiyle birlikte, SEO'nun işletmenize sağladığı değeri kavramak ve artırmak mümkündür. Bu sebeple, SEO'nun işletmeniz için sağladığı değeri anlamak ve bu değeri ölçmek, uzun vadeli başarıya ulaşmak için hayati önem taşır.

SEO Yatırım Getirisini Neden Ölçmelisiniz?

SEO yatırım getirisini ölçmek, dijital pazarlama stratejinizin etkinliğini anlamanın ve işletmenizin performansını değerlendirmenin önemli bir yoludur. SEO ROI'sini ölçmenin başlıca faydalarını sıraladık:

1. Kampanya Başarısını Ölçmek: SEO, uzun vadeli bir stratejidir ve sonuçlarını görmek genellikle zaman alır. ROI hesaplaması, SEO çabalarınızın ne kadar başarılı olduğunu objektif bir şekilde değerlendirmenizi sağlar. Bu sayede, gelecekteki kampanyalarınız için daha etkili stratejiler belirleyebilir ve bütçenizi en iyi şekilde yönetebilirsiniz.

2. İş Kararları Vermek: SEO ROI'sini kullanarak, hangi kanalların ve taktiklerin işletmenize en fazla değer kattığını belirleyebilirsiniz. Hangi stratejilerin en iyi dönüşü sağladığını öğrendikten sonra, buna odaklanarak bütçenizi en verimli şekilde kullanabilirsiniz.

3. Şirket Liderlerini İkna Etmek: SEO'nun önemini şirket liderlerine veya karar vericilere aktarmak için gerçek verilere ihtiyacınız vardır. SEO ROI'sini ölçmek, şirketinizin dijital pazarlama stratejisinin başarısını somut bir şekilde gösterir ve liderleri daha fazla yatırım yapmaya teşvik edebilir.

Bu faydaları göz önünde bulundurarak, SEO yatırım getirisini hesaplamanın gelecekteki dijital pazarlama stratejileriniz için kritik bir öneme sahip olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, işletmenizin başarısını ölçmek ve optimize etmek için SEO ROI'sine düzenli olarak odaklanmalısınız.

SEO Yatırım Getirisi Nasıl Ölçülür?

SEO yatırım getirisini ölçmek, işletmelerin dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini anlamak ve gelecekteki kararlarını şekillendirmek için kritik bir adımdır. SEO yatırım getirisi (ROI) hesaplaması, işletmenin SEO çabalarının getirisi ile bu çabalara yapılan maliyet arasındaki ilişkiyi belirler. İşte SEO yatırım getirisini hesaplamanın temel adımları:

1. SEO Yatırımınızı Hesaplayın

İlk olarak, SEO'ya yaptığınız toplam yatırımın maliyetini belirlemeniz gerekir. Bu, şirket içi SEO kaynakları, dış SEO ajansları veya serbest çalışanlar ve SEO araçları gibi çeşitli unsurları içerebilir. Şirket içi SEO kaynaklarınızı, çalışanların SEO üzerinde harcadığı zamanı takip ederek ve bu zamanı uygun bir ücrete dönüştürerek hesaplayabilirsiniz. Dış ajanslar veya serbest çalışanlar için ödenen sabit aylık ücretleri doğrudan hesaplamaya dahil edin. Ayrıca, kullanılan SEO araçlarının aylık maliyetlerini de eklemeyi unutmayın. Bu adımların toplamı, SEO yatırımınızın toplam maliyetini oluşturur.

Dönüşümlerin Değerini Belirleyin:

• SEO çabalarının amacı genellikle web sitesi trafiğini artırmak ve bu trafikten dönüşümleri elde etmektir. Dönüşümlerin değeri, işletmenizin belirlediği hedeflere ve dönüşümün sağladığı gelire bağlı olarak değişir. Örneğin, bir dönüşümün değeri genellikle bir satışın veya bir lead'in işletmeye getirdiği gelir olarak ölçülür.

SEO Yatırım Getirisini Hesaplayın:

• SEO ROI hesaplama formülünü kullanarak SEO yatırım getirisini belirleyebilirsiniz. Formül şu şekildedir:

SEO ROI = (dönüşümlerin değeri - yatırım maliyeti) / yatırım maliyeti​

Bu formülü kullanarak, elde ettiğiniz dönüşümlerin değerini toplam SEO yatırımınızın maliyetinden çıkarın ve bu farkı yatırım maliyetine bölün. Bu size SEO yatırımınızın getirisini oransal olarak gösterecektir.

Bu adımları takip ederek, işletmenizin SEO çabalarının ne kadar etkili olduğunu anlayabilir ve gelecekteki stratejilerinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.

2. Dönüşümleri Analiz Edin

Dönüşümlerin değerini takip etmek ve ölçmek, işletmelerin dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek adına yapılan önemli bir adımdır. Google Analytics gibi araçlar, işletmelerin organik aramadan elde ettikleri geliri hızlı ve kolay bir şekilde ölçmelerine yardımcı olur. Ancak dönüşüm izleme sürecinde, izlenen dönüşümlerin türü ve bunlara atadığınız değer her işletme için farklılık gösterebilir.

Örneğin, e-ticaret mağazaları, çevrimiçi işlemlerinden satış verilerini izlemek için dönüşüm izleme kullanabilir ve bu şekilde gelirlerini doğru bir şekilde ölçebilirler. Ancak potansiyel müşteri yaratma işletmeleri için, hedefler belirlemek (örneğin, form gönderimleri gibi) ve bu hedeflere dolar değerleri atamak önemlidir.

E-ticaret ve potansiyel müşteri yaratma işletmeleri için dönüşüm izleme nasıl yapılır?

• E-ticaret dönüşüm verilerini toplamaya başlamak için Google Etiket Yönetici'nde e-ticaret etkinliklerini web sitenize ekleyin. Bunu daha kolay yapabilmek için Google'ın talimatlarını takip edebilirsiniz.

• Takibe başladığınızda işlemleriniz hakkında ayrıntılı bilgi içeren bir e-ticaret raporu göreceksiniz.

• Google Analytics'te ''Raporlar'' - ''Para Kazanma'' - ''E-ticaret satın alma işlemleri'' seçeneğine gidin.

• Organik trafiğe filtre uygulayın.

• ''Filtre Ekle'' tıklayın.

• Ardından Boyut: ''Oturum Kaynağı'' ve Boyut değerleri için ise ''Google / Organik'' yazın ve uygula butonuna basın.

• Karşılaştığınız ekranda işletmenizle alakalı detaylı bir çok bilgi göreceksiniz ancak, biz dönüşüm değerine dair net bir sayı arıyoruz, bu nedenle sağ üstteki ''Analizler'' simgesine tıklayın. Araç, seçilen zaman dilimi için toplam geliri gösterecektir. Bu toplam değer, dönüşüm değerinizi ifade eder.

Potansiyel Müşteri Yaratma Dönüşüm Değerleri Takibi

Potansiyel müşterilerin dönüşüm değerlerini izlemek, satış yapmayan işletmeler için kritik bir adımdır. Bu amaçla Google Analytics gibi araçlar kullanılabilir. İlk olarak, Google Analytics hesabınıza giriş yaparak "Yönetici" sekmesine gidin ve "Etkinlikler" bölümünü seçin. Ardından, bir potansiyel müşterinin dönüşümünü temsil eden bir etkinlik türü belirleyin, örneğin, form gönderimleri veya belirli bir sayfaya ziyaretler. Bu etkinliği yapılandırırken, isimlendirme ve parametre ayarlarını yaparak dönüşümü tanımlayın. Oluşturulan etkinliği "Mevcut etkinlikler" altında dönüşüm olarak işaretleyin ve her bir dönüşüme parasal bir değer atayın. Bu, dönüşümün işletmeniz için ne kadar değer taşıdığını gösterir. Bu süreç tamamlandığında, SEO kampanyanızın yatırım getirisini daha doğru bir şekilde hesaplayabilir ve pazarlama stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.

3. Yatırım Getirinizi Hesaplayın

SEO yatırım getirisini hesaplama süreci oldukça basittir. İlk adım olarak, elde ettiğiniz dönüşüm değerini ve yatırım maliyetini belirleyin. Ardından, bu değerleri SEO ROI formülüne yerleştirerek yatırım getirisini hesaplayın. Örneğin, SEO kampanyanızın bir ayda 200.000$ gelir elde ettiğini ve yatırım maliyetinin 40.000$ olduğunu varsayalım. Bu durumda, (200.000 - 40.000) / 40.000 formülünü kullanarak ROI'yi hesaplayabilirsiniz, sonuç 4 olur. Bu, her 1 ABD Doları için 4 ABD Doları getiri elde ettiğiniz anlamına gelir ve ROI'niz %400'dür. Bu basit formülü kullanarak herhangi bir zamanda SEO kampanyanızın yatırım getirisini değerlendirebilirsiniz, tek yapmanız gereken maliyetleri ve getirileri doğru bir şekilde belirlemektir.

SEO Maliyetlerini Hesaplamak

SEO maliyetlerini hesaplarken içerik genellikle en büyük maliyet kalemidir. SEO ajanslarıyla çalışıyorsanız ve içerik bu maliyetin önemli bir parçası değilse, durumunuzu gözden geçirmenizde fayda var. İçerik, düzenleme, optimizasyon, tasarım, içe aktarım ve yayınlama gibi birçok aşamadan oluşan SEO maliyetleri, yayınlanan içerik sayısına göre ölçeklenir. Bu maliyetlerin karmaşıklığını azaltmak için strateji, yönetim, ekip işbirliği gibi unsurları hesaba katmazsınız, çünkü bu maliyetler projeden projeye değişebilir.

İçerik maliyetlerini tahmin etmek genellikle zordur, çünkü binlerce anahtar kelimeye dayanarak yazılması gereken sayfa sayısını tahmin etmek karmaşıktır. Bir içerik yazarının maliyeti oldukça yüksektir ve bu da SEO kampanyanızın getirisini olumlu etkilemek için yüksek bir dönüşüm oranı, arama hacmi ve ortalama sipariş değerine sahip olmanızı gerektirir. Diğer maliyetler arasında düzenleme, meta açıklamaları, öne çıkan görseller ve yayınlama yer alır. SEO kampanyalarının sonuçlarını görmek genellikle birkaç ay alır ve zamanla iyileşme görülebilir.

Daha fazla bilgi için bizimle hemen iletişime geçin ve sosyal medya hesabımızı takip etmeyi unutmayın!