Google Ads Nedir, Nasıl Kullanılır?

Reklam, ticaretin temel yapı taşlarından biridir ve ticaretin evrimiyle birlikte reklamcılık yöntemleri de sürekli değişmektedir. Özellikle dijital dünyadaki hızlı gelişim, e-ticaret için yeni reklam stratejilerinin geliştirilmesine olanak sağlamıştır. Google, birçok alanda öncü olmasının yanı sıra internet reklamcılığı konusunda da etkili çözümler sunan Google Ads ile dikkat çekmektedir. Orbita olarak Google Ads ile ilgili merak edilen tüm detaylara “Google Ads Nedir, Nasıl Kullanılır” isimli bloğumuzda yer verdik. İşte tüm detaylarıyla Google Ads;

Google Ads Nedir?

Google Ads, Google tarafından sunulan bir reklam platformudur. Bu platform, işletmelerin ürünlerini, hizmetlerini veya web sitelerini Google arama sonuçları sayfalarında, diğer web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube gibi çeşitli dijital platformlarda reklam vererek potansiyel müşterilere ulaşmalarını sağlamaktadır.

Google Ads, çeşitli reklam türlerini destekler, bunlar arasında metin reklamlar, görüntülü reklamlar, video reklamlar, uygulama tanıtımları ve alışveriş reklamları bulunur. Reklam verenler, belirli bir bütçeyle çalışarak reklamlarının yayımlanma sıklığını ve görüntülenme süresini kontrol edebilirler. Ayrıca, reklam performansını ölçmek ve optimize etmek için detaylı analiz ve raporlama araçları sunar.

Google Ads’in Kullanım Amacı Nedir?

Google Ads’in temel amacı, reklam verenlerin belirledikleri hedef kitleye doğrudan erişim sağlamak ve kullanıcıların ilgilerini çekmek için reklamlarını hedeflemelerine olanak tanımaktır. Reklam verenler, belirli anahtar kelimeleri, coğrafi konumları, cihazları ve diğer demografik özellikleri hedefleyerek reklam kampanyalarını kişiselleştirebilirler. İşletmeler, Google Ads’i kullanarak çeşitli pazarlama hedeflerine ulaşabilirler:

• Hedef Kitleye Ulaşma: Belirli anahtar kelimelerde arama yapan veya belirli ilgi alanlarına sahip olan kişilere reklamlar gösterilebilir.
• Mobil Kullanıcıları Hedefleme:  Mobil uygulama indirmelerini artırabilir veya mobil e-ticaret satışlarını artırabilirsiniz.
• Web Sitesi Trafiğini Artırma: İlgili anahtar kelimelerde reklamlar yayımlayarak ve doğru hedefleme seçeneklerini kullanarak, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz.
• Dönüşüm ve Satışları Artırma:  Dönüşüm izleme ve optimizasyon araçları sayesinde reklamların etkinliği izlenebilir ve reklam stratejileri buna göre optimize edilebilir.
• Yerel İşletmeler İçin Müşteri Kazanma: Google Maps’te veya arama sonuçlarında yerel reklamlar yayımlayarak, yakındaki müşterilerin işletmenize ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
• Marka Bilinirliğini Artırma: Reklamlar, potansiyel müşterilerin dikkatini çeker ve markanızı onlara hatırlatır.

Google Ads Nasıl Kullanılır?

Google Ads, satışlarınızı artırabilir, potansiyel müşterileri çekebilir ve e-ticaret sitenizdeki trafiği artırabilir. Arama ağı reklamları, yüksek alaka düzeyine sahip etkili bir pazarlama yöntemidir ve birkaç basit adımda bu reklamları oluşturmak mümkündür.

• Hesap Oluşturma ve Giriş Yapma: Eğer bir Google hesabınız varsa, bu hesapla Google Ads’e giriş yapabilirsiniz. Yoksa yeni bir hesap oluşturabilirsiniz.
• Reklam Kampanyası Oluşturma: Kampanya oluşturma adımlarında hedeflerinizi, bütçenizi, hedef kitlenizi ve reklam türünüzü belirlemeniz istenecektir.
• Hedef Kitle ve Konum Belirleme: Reklamınızın görüntülenmesini istediğiniz hedef kitlenizi ve coğrafi konumlarını belirleyebilirsiniz. Bu adım, reklamınızın doğru kişilere ve doğru yerlerde gösterilmesini sağlar.
• Anahtar Kelime Seçimi ve Hedefleme: Anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerinizin arama yaptığı terimlerdir. Hedefleme seçenekleri ile dil ve ilgi alanları gibi faktörlere göre reklamınızı hedefleyebilirsiniz.
• Reklam Formatı ve İçeriği: Metin reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar veya alışveriş reklamları gibi farklı reklam formatlarından birini seçebilir, reklamınızın içeriğini oluşturabilirsiniz.
• Bütçe Belirleme ve Teklif Verme: Google Ads, reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini ve ne kadar ödeme yapacağınızı belirlemenize olanak tanımaktadır.
• Reklamın Yayımlanacağı Yerleri Belirleme: Google Search Network, Google Display Network, YouTube veya Google Maps gibi farklı yerlerde reklamlarınızı gösterebilirsiniz.
• Reklamın İzlenmesi ve Optimizasyonu: Reklamınızın performansını düzenli olarak izleyip analiz edebilirsiniz. Performansı optimize etmek için reklam metni, hedefleme veya bütçe ayarlarınızı güncelleyebilirsiniz.

Google Ads Kampanya Türleri

Google Ads, sıradan metin ya da görsel reklamların ötesine geçen bir hizmettir. Farklı reklam modelleriyle, her sektörden kullanıcının genel ya da spesifik bir hedef kitleye, doğru görüntü, ses ve metinle ulaşmasını sağlar. Google Ads, çeşitli reklam modelleri ile kullanıcı ve potansiyel müşterilere özgün reklam sunmanızı sağlar.

Arama Ağı Reklamları

Google arama sonuç sayfasında (SERP’de) gösterilen metin tabanlı reklamlardır. Belirli anahtar kelimelerle ilgili arama yapan kullanıcılara gösterilir.

Arama Ağı Reklamı Nasıl Oluşturulur?

Arama ağı reklamları, Google’ın arama sonuç sayfalarında görünen metin tabanlı reklamlardır. Arama ağı reklamları oluşturmak için:

• Google Ads hesabınıza giriş yapın.
• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• Yeni bir kampanya başlatın ve “Arama Ağı” kampanya türünü seçin.
• Hedef kitlenizi, anahtar kelimelerinizi ve bütçenizi belirleyin.
• Reklamınızın metnini yazın ve yayınlamaya hazır olduğunuzda kampanyanızı başlatın.

Görüntülü Reklam Ağı

Görüntülü reklam ağı, görsel reklamları kapsar. Google’ın geniş ortaklık ağına yayılarak binlerce web sitesinde, mobil uygulamalarda ve YouTube’da gösterilir.

Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur?

Görüntülü reklamlar, görsel içerikle çeşitli web sitelerinde ve uygulamalarda görünür.

• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• “Görüntülü Reklam Ağı” kampanya türünü seçin.
• Hedef kitlenizi ve bütçenizi belirleyin.
• Görsel veya video içerikli reklamlarınızı yükleyin.
• Kampanyanızı başlatın.

Video Reklamları

YouTube’da veya Google Display Ağı’ndaki video içeriklerin önünde, yanında veya sonunda gösterilen videolu reklamlardır. Farklı formatlarda olabilirler, örneğin geçiş reklamları, geçici duraklamalı reklamlar veya tam reklamlar.

Video Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Video reklamlar, YouTube ve diğer video platformlarında yayınlanır.

• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• “Video” kampanya türünü seçin.
• Hedef kitlenizi, bütçenizi ve videonuzun gösterim şeklini belirleyin.
• Video reklamınızı yükleyin ve kampanyanızı başlatın.

Alışveriş Reklamları

E-ticaret siteleri için özellikle uygundur. Ürünlerinizi ve fiyatlarını gösteren görseller, başlık ve açıklama metinleri içeren reklamlardır. Google Arama ve Google Alışveriş sonuçlarında görüntülenebilir.

Alışveriş Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Ürün tabanlı reklamlar, genellikle alışveriş sonuçları ve Google Alışveriş sekmesinde görünür.

• Google Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınızla bağlayın.
• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• “Alışveriş” kampanyası oluşturun.
• Ürünlerinizi ve bütçenizi belirleyin.
• Reklamlarınızı yayınlamaya başlayın.

Uygulama Reklamları

Mobil uygulama tanıtımı için kullanılan reklamlardır. Google Play Store ve Google Arama sonuçları gibi yerlerde, potansiyel kullanıcılara uygulamanızı indirme veya kullanma teklifi sunar.

Uygulama Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Uygulama reklamları, uygulamanızın indirilmesini veya etkileşimini artırmayı hedefler.

• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• “Uygulama” kampanya türünü seçin.
• Uygulamanızın ayrıntılarını ve hedef kitlenizi belirleyin.
• Reklam materyallerinizi ve bütçenizi ayarlayın.
• Kampanyanızı başlatın.

Maksimum Performans Reklamları

Maksimum Performans Reklamları, Google Ads’in otomatik teklif stratejilerinden biridir. Bu strateji, belirli bir bütçeyle en yüksek dönüşüm veya tıklama hedefini elde etmek için teklifleri otomatik olarak optimize eder. Reklam verenlerin hedeflerine en iyi şekilde ulaşmalarını sağlamak için reklam gösterimi ve teklif ayarlarını dinamik olarak optimize eder. Böylece, reklam verenler daha iyi performans elde edebilir, zaman kazanabilir ve reklam bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilirler.

Maksimum Performans Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Maksimum performans, farklı kanallarda otomatik olarak optimize edilen reklamlardır.

• En soldaki menüden “Oluştur” butonuna basın.
• “Maksimum Performans” kampanya türünü seçin.
• Hedeflerinizi ve bütçenizi belirleyin.
• Google’ın otomatik olarak en iyi performansı gösteren reklamları sunmasına izin verin.

Yeniden Pazarlama Reklamları

Yeniden Pazarlama Reklamları, daha önce web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara hatırlatma reklamları gösteren reklam türüdür. Bu reklamlar, kullanıcıların önceki etkileşimlerine dayanarak onlara yeniden ilgilerini çeken ürünleri veya hizmetleri tanıtır. Yeniden Pazarlama Reklamları, potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekmeyi, marka bilinirliğini artırmayı ve dönüşüm oranlarını yükseltmeyi amaçlar.

Yeniden Pazarlama Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Yeniden pazarlama, daha önce sitenizi ziyaret eden kullanıcılara yöneliktir.

• Yeniden pazarlama listelerinizi oluşturun.
• Hedef kitlenize uygun kampanya türünü seçin.
• Reklamlarınızı bu listelerle hedefleyin ve kampanyanızı başlatın.

Google Ads ile Dönüşümlerinizi Arttıracak Reklam Formatları

• Metin Reklamlar: En temel reklam formatı olan metin reklamlar, başlık, açıklama ve URL gibi metinlerden oluşur. Google arama sonuçları sayfalarında ve diğer web sitelerinde görüntülenebilirler.
• Görüntülü Reklamlar: Görsel içerikler kullanarak ürün veya hizmetlerinizi tanıtabilirsiniz. Google Display Network (GDN) üzerinde web sitelerinde ve mobil uygulamalarda yayımlanabilirler.
• Video Reklamlar: YouTube gibi platformlarda veya Google Display Network üzerinde videolarınızı tanıtmak için kullanabilirsiniz. Video reklamlar, önceden oynatılan videoların önünde veya sırasında görüntülenebilir.
• Alışveriş Reklamları: E-ticaret siteleri için ideal olan bu reklam formatı, ürünlerinizi doğrudan gösterir ve kullanıcıları satın almaya yönlendirir. Google Arama sonuçları ve Google Alışveriş’te görüntülenebilirler.
• Uygulama Tanıtım Reklamları: Mobil uygulama indirmelerini artırmak için kullanılan bu reklam formatı, Google Play Store’da ve diğer mobil uygulama ağlarında görüntülenebilir.
• Gmail Reklamları: Gmail’in “Promosyonlar” veya “Sosyal” sekmesinde görüntülenen bu reklamlar, kullanıcıların dikkatini çeker ve doğrudan e-posta kutularına ulaşır.
• Arama Ağı Reklamları: Google’da yapılan aramalarda görüntülenen reklamlardır. Belirli anahtar kelimelerde arama yapan kullanıcılara doğrudan ulaşmanızı sağlarlar.
• Duygusal Reklamlar: Yeni bir reklam formatı olan duyusal reklamlar, sesli asistanlar aracılığıyla sesli komutlarla etkileşim sağlayarak kullanıcıları hedefler.

Bu çeşitli reklam formatları, farklı hedeflere ve kullanıcı gruplarına yönelik pazarlama stratejileri oluşturmanıza olanak tanır.

Google Ads’de Bütçe Yönetimi

Google Ads kampanyalarında gereksiz harcamaları önlemek ve bütçeyi etkin bir şekilde yönetmek için uygun bir bütçe belirleme ve yönetim hayati öneme sahiptir. Google Ads için uygun bir bütçe belirleme, kampanyaların başarısını belirleyen en önemli adımlardan biridir. Orbita olarak Google Ads bütçe yönetimi konusunu “Google Ads’de Bütçemi Nasıl Ayarlayabilirim” başlığı altında sizlerle paylaştık.

Google Ads’de Bütçemi Nasıl Ayarlayabilirim?

Google Ads bütçenizi belirlerken dikkat etmeniz gereken dört temel unsur vardır. Bunlar;

• Markanızın pazarlama stratejisi
• Rakiplerinizin piyasadaki mevcut durumu
• Tıklama başı maliyet araştırması
• Markanız için önemli KPI (Temel Performans Göstergesi)

Doğru strateji ile reklam vermek hem bütçe yönetiminde hem de doğru kitleye ulaşmada oldukça büyük öneme sahiptir. Bütçe yönetimi yaparken sırasıyla;

• Bütçe Belirleme: Bütçenizi belirlerken, reklam verme amacınızı, hedef kitlenizi, rekabet koşullarını ve pazarlama hedeflerinizi göz önünde bulundurun.
• Teklif Stratejisi Belirleme: Teklif stratejisi, reklamlarınızın ne sıklıkta ve ne kadar maliyetle gösterileceğini belirler.
• Kampanya Hedeflerine Uygun Bütçeleme: Her kampanyanın belirli amacı olmalıdır (örn. marka bilinirliğini artırma). Bu hedeflere uygun olarak, kampanyalarınıza bütçe ayırın ve her kampanya için ayrı bütçe belirleyin.
• Bütçe Dağıtımı: Belirlediğiniz bütçeyi farklı kampanyalar arasında adil bir şekilde dağıtın. Öncelikli hedefleriniz için daha fazla bütçe ayırın ve performansı düşük olan kampanyalara daha az bütçe tahsis edin.
• Günlük Harcama İzleme ve Optimizasyon: Günlük harcamalarınızı düzenli olarak izleyin ve bütçe aşımını önlemek için gerektiğinde teklifleri veya bütçeleri ayarlayın.
• Dönemsel Değerlendirme ve Ayarlama: Belirli dönemlerde (aylık, üç aylık veya yıllık olarak) bütçe performansınızı değerlendirin ve gerektiğinde bütçe ayarlamaları yapın.